【关键词】化妆品行业 电子商务 贸易平台
一、相关概述
（一）化妆品概述
化妆品是指一些涂抹在人体表面某些部位的产品，如皮肤等。化妆品的作用是达到清洁美容的效果。中国化妆品行业近年来发展迅速，不断形成具有一定规模的新兴行业。随着中国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，人们对化妆品的需求将会越来越大。目前，中国化妆品市场已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。随着人们对美容需求的增加，化妆品市场有了更大的发展空间。但是，目前我国化妆品市场不规范，产品质量难以保证，这将直接影响化妆品行业的发展和人民健康。
（二）电子商务模式概述
电子商务的主要功能是通过互联网等信息网络系统进行商品交易。与传统商务相比，电子商务具有全球化的特点。近年来，随着我国电子商务产业的快速发展，电子商务已经成为国民经济的重要组成部分，促进了国家的经济发展和人民生活水平的提高。根据相关数据记录，中国已经成为世界上最大的在线零售国家。电子商务由于其开放性也带来了一些问题。由于一些法律法规的缺失，一些商家缺乏节操意识，有些人会在电商平台上卖一些假冒伪劣产品。这些假冒产品极大地损害了消费者的健康，污染了电子商务的网络环境。因此，为了解决这些问题，政府相关部门必须加强监管，及时解决我国化妆品电子商务中存在的一些问题，规范我国化妆品电子商务行业的市场。
二、化妆品行业电子商务贸易平台的优势
（一）成本更低
通过网络电商销售渠道所直接购买的品牌化妆品通常价格会大幅低于产品实体店的销售价格。首先也就是实体电商模式可以完全直接免除或者去掉各项经营税费,电商的实体销售经营成本也绝对相较于我国传统的网络零售和实体销售经营模式而言比较低,目前由于我国的电商传统实体电商模式开始快速发展一段时间相对比较缓和,宣传费及服务费的财政投入也比较少。举例说明:以我国聚美购物优品公司为案例代表的典型案例,早在2015年我国电商聚美购物优品正式成功上市之前就已经连续七个月的季度完全盈利实现了短期盈利,其中2013年季度净资产净值累计实现获利2500万元,因此我国聚美购物优品就已经发展成为国内少有的以短期盈利融资方式成功上市的大型综合性在线电商营销服务公司。根据最新的京东数据资料分析报告数据显示,2015年11月聚美娱乐优品京东累计全年实现商业营收2.51亿元,其中京东实现营业毛利7873万美元,远远已经超过了同期的全年京东商品毛利率。
（二）信息丰富全面,购买便捷
随着手机移动端和互联网以及信息处理技术的不断广泛应用与快速发展,目前很多手机消费者都已经开始能够在手机屏幕上直观地直接看到上面的三维矩形图像。消费者对于所需要选择的这款商品就是首先可以直接选择加入商品到自己的商品购物车内,然后再可以进行上下订单的详细信息填写和在线支付,订单信息得到商家确认后这个商家就可以会立即通过高速快递将所有的护肤化妆品都通过邮寄配送给了每个消费者手中。而传统的商品买卖交易方式也是因为他们往往总是会愿意花很多的金钱时间去站在店里的门口上去进行商品选择,浪费了许多的资金时间、人力物力。由于现在我国当前国际物流快递服务行业的经济发展速度十分迅速,所以中国商家们都希望可以通过网络利用中国物流服务快递迅速地向中国消费者下单配送您的商品。
三、电子商务贸易平台在化妆品行业中的应用分析
当前由于我国的化妆品行业电子商务贸易平台主要是通过依靠天猫美妆、京东商城以及聚美优品等网络平台进行销售的化妆品,相比淘宝门店而言,这些平台更加深深地吸引了消费者的青睐和信任,许多消费者最终都会选择通过京东商城或者就是天猫美妆进行网络购买。随着网络电商的日益普及,唯品会等一些其他的电子商务贸易平台也已经开始逐渐受到了消费者的青睐,一些消费者也已经开始选择在这些电子商务贸易平台上进行购买自己的化妆品。目前国内化妆品的线上销售服务渠道正在不断地走向成熟,许多网民的各种网络消费习惯也都已经得到了养成,因此我们可以预测在未来几年国内的各类化妆品和电子商务贸易平台产品行业将会以更高的速度生存和增长,越来越多的消费者将有机会通过线上销售的形式来选择自己所需要的化妆品,因此国内的化妆品和电子商务贸易平台产品行业整体的销售量和速率也必然会逐年的增加。根据社会主义经济学中的作用机制原理分析我们可知,市场贸易的对象主要分为三类,主要是包括消费者、企业和政府。在我国电子商务贸易平台发展和运行的整个过程中,对于每一位交易主体而言,它所需要面对的都将会是整个电子贸易交换市场,因此必须要通过市场经济来选择交易的内容和对象。众所周知,经济活动的产生和开展与商业流、资本流、物流和信息流之间有着极其密切的关系,而且电子商务贸易平台的产生和发展正是通过这几种经济活动模式来推动和展开的。在对化妆品进行交易时还应该充分考虑到交易各方的支付能力和信誉,选择一个具备支付能力且可以同时获得相关信誉的商户进行交易。就这样我们才能够尽可能地保障购买者和卖主的利益。
四、我国化妆品行业电子商务平台的发展趋势
（一）形成品牌效应
电子商务商贸易平台因为其网上销售的特点和优势来满足了化妆品市场和消费者的需要,在进行传统化妆品的销售业务过程中,品牌效果非常强。一些中小型的化妆品品牌在他们实体门店的销售中十分少占有优势,一些顾客也很难相信这些产品的质量。所以在我们的实体门店大部分销售的都是一些欧美、日韩等国际化妆品大牌,这些国家的大型化妆品品牌的价格相对比较高。但是很多消费者在网上选择和购买自己的化妆品时所关注的焦点不只是自己的品牌,更多地还是看中了价格与否合适,产品的质量与否以及卖家的产品资讯是否透明。根据一项相关调查数据统计结果表明,线上的消费者对于其价格的重视程度比较高,在网上直接进行化妆品的销售时,消费者往往更为青睐一些价格比较低且透明的商品。因而我们有必要针对线上的所有产品都进行一个信息化的管理,需要针对线上销售的所有化妆品基本资料和产品的质量问题做一个介绍,用户还可以通过网站在购买了产品后对其中一些产品的性能和价格做出一个点评。在这种情况之下,消费者就不单单是基于自己的品牌,而是结合自己真实的需求和能力来购买一些更加实惠的产品。国际品牌在其市场上的竞争力就一定会慢慢地被削弱,一些国内的中小型化妆品牌逐步被更多的消费者和市场认可,这也正是国内化妆品和其他产业发展的一个良好时期。
（二）网络购物环境将不断优化
近年来，化妆品在网上销售，主要问题是网络环境非常复杂，消费者在产品质量出现问题时无法获得有效的索赔。近几年来电者平台销售的化妆品数量非常可观，几乎和一些实体店的大品牌化妆品数量持平。这个过程的化妆品成本很低，但是价格很高。这就导致了假货和水货的严重问题。为了提高网上销售的化妆品的信任感，未来中国电商网络平台将不断优化，国内各化妆品行业发展趋势良好。国产品牌和电商平台的结合，会给消费者更多的选择。对于国内现有的化妆品市场来说，电子商务销售化妆品也是化妆品新的销售渠道，是国内品牌销售化妆品品牌的好机会。
（三）法律法规体系不断健全
要想有限度地对现有化妆品电商服务平台实施净化,就必然需要积极地推进化妆品电子商务相关立法工作的落实。建立一定的信息沟通和管理机制,加强对于一些虚假的产品进行打击和惩罚力度,保证平台上销售的任何产品都是能够真实地做到无据可依,确保了产品的价值和质量。与此同时,也让我们可以为消费者搭建便捷的网购信息交易服务平台和举报中心,消费者如果对自己所购买的产品不感兴趣或者是错误地选择了产品,那么我们就可以向商家投诉,同时消费者必须具备抵制假冒伪劣产品的意识,对假冒伪劣的产品需要进行严厉打击,一旦检查发现真正销售的产品必须是要对其做出及时的反应,不能再包庇那些卖假货的人,以此保障产品的安全性。
五、结束语
电子商务贸易平台的广泛应用为化妆品行业发展带来了新的趋势,线上化妆品市场的快速发展从一定的角度上促进国内化妆品产业的繁荣与发展。国产的一些化妆品品牌的主要特点就是价格合理，符合消费者对于价格的需求，因此本土品牌就可以依靠线上再到线下的发展路径来规划公司的发展战略，并形成良好的口碑与市场，对化妆品的质量进行管理和控制，确保国内的化妆品市场能够朝着更加规范、健康的方向发展。【参考文献】
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